Медиа реклама
Нестандартные форматы: Rich-Media, Pop-Under, TopLine - Наиболее прогрессивные и востребованные рекламодателями форматы. Что такое Rich-Media? Модули формата Rich-Media представляют собой интерактивные рекламные Flash-ролики, поддерживающие мультимедийные возможности компьютера (звук и видео). Ролики могут содержать сценарий интерактивного общения с клиентом. Как правило, реклама данного формата демонстрируется следующим образом. Посещая страницу с кодом Rich-Media, человек видит краткую Flash-заставку, появляющуюся над основным содержимым страницы.
Что такое Pop-Under?
Pop-Under - это отдельное рекламное окно, которое открывается под активной страницей браузера. То есть реклама этого формата показывается не на самой странице, содержащей код модуля, а в отдельном окне. Происходит это следующим образом. Человек открывает заинтересовавшую его веб-страницу, содержащую код Pop-Under , и изучает ее. В это время под просматриваемой страницей открывается (часто говорят "всплывает") окно с рекламным модулем.
Главное преимущество формата Роp-Under с точки зрения сайтов - рекламные модули не занимают места непосредственно на веб-странице.
В окне Pop-Under может быть показан как обычный графический модуль (изображение форматов GIF и JPEG), так и ролик, изготовленный с применением Flash-технологии, с возможностями интерактивного общения с клиентом, со встроенным звуковым сопровождением и т.д.
Человек увидит рекламный модуль только тогда, когда закроет просмотренную им веб-страницу (или кликнет по ярлыку окна в панели задач Windows).
Таким образом, данный формат обеспечивает рекламный контакт в тот момент, когда интернет-пользователь к нему готов и не отвлекается на другую информацию. По этой причине формат Pop-Under показывает высокую эффективность и востребован рекламодателями.
Особенности размещения кода Rich-Media и Pop-Under.
Показ Rich-Media на странице обеспечивается размещением специального JavaScript-кода, который помещается в самый низ страницы (после закрывающего тега </HTML>).
Что такое TopLine?
TopLine - это баннер, содержащий одну или две «резиновых вставки» и располагающийся в верхней части экрана. Визуально он занимает всю ширину экрана браузера или всю ширину дизайна сайта и при изменении размеров окна растягивается или сжимается.
Особенности размещения на странице
Основное место расположения TopLine – под или над «шапкой» и навигацией сайта, максимально близко к контенту загружаемой страницы. Да, правильный TopLine размещается не в самом верху страницы, а чуть ниже! Практика показывает, что баннеры, размещенные над шапкой сайта, в самом верху страницы, имеют более низкую эффективность, соответственно и пользуются меньшим спросом у рекламодателей.
Другая особенность TopLine состоит в том, что он не предполагает наличия заглушек. Баннер не показывается тем посетителям сайта, которым он не должен быть показан (ограничение по частоте показов, географический таргетинг, отсутствие рекламодателя, другие ограничения). Нет платного показа – нет показа баннера.
Выводы
TopLine – гибкий и интересный формат. Хорошо встраивается в дизайн практически любого сайта. Образуют органичное (в ширину содержательной части сайта с масштабированием) рекламное место. Выглядит гораздо аккуратнее и, зачастую, интереснее традиционных прямоугольных баннеров. TopLine позволяет плавно перейти на новый формат, сохраняя возможность размещения на новом коде старых баннеров.
Основные сервисы:
